Spotify laajentaa äänikirjoihin myös Suomessa

Spotify on tuonut äänikirjat vihdoin myös Suomeen ja samalla se ravistelee koko Pohjoismaiden kypsää äänikirjamarkkinaa.

Musiikin jättiläinen kasvattaa palvelunsa kolmijakoiseksi: musiikki, podcastit ja äänikirjat löytyvät nyt kaikki saman sovelluksen alta. Kyse ei ole pienestä lisäpalvelusta, vaan strategisesta liikkeestä, joka voi muuttaa koko alan dynamiikkaa.

Tätä Spotify äänikirjamarkkinaan tarjoaa

Suomessa Spotify-äänikirjat toimivat Premium-tilauksen lisäetuna. Käyttäjät saavat 12 tuntia kuuntelua kuukaudessa, ja lisää voi ostaa tarpeen mukaan. Valikoima on laaja, arviolta jopa 300 000 nimikettä sisältäen sekä suomalaisia kustantamoja että kansainvälisiä bestsellereitä.

Spotify tuo äänikirjat osaksi jo valmiiksi tuttua käyttöliittymää. Sovelluksessa äänikirjat avautuvat samalla tavalla kuin soittolistat ja podcastit: suosituksia, genrejä, “jatka kuuntelua” -nauhoja ja personoituja ehdotuksia.

Käytännössä Spotify pyrkii tekemään äänikirjoista yhtä arkisen osan kuuntelua kuin musiikista.

Uusi vaihtoehto suomalaisille kuuntelijoille

Suomalainen äänikirjayleisö on tottunut selkeään palvelutarjontaan: BookBeat, Storytel, Nextory ja kotimaiset kirjastopalvelut ovat hallinneet markkinaa pitkään.

Spotify muuttaa asetelmaa erityisesti siksi, että suurin osa suomalaisista käyttää sitä jo päivittäin musiikkiin ja podcasteihin.

Monelle satunnaiselle kuuntelijalle 12 tunnin kuukausisaldo voi riittää vallan mainiosti. Se tekee palvelusta houkuttelevan vaihtoehdon niille, jotka eivät halua maksaa erillisestä äänikirjapalvelusta tai jotka kuuntelevat vain muutamia kirjoja vuodessa.

Kirjailijat ja kustantajat yllättyivät

Kaikki eivät kuitenkaan ole avauksen kanssa yhtä innoissaan. Osa kustantajista ja kirjailijoista on kertonut kuulleensa vasta julkaisupäivänä, että heidän teoksensa olivat ilmestyneet Spotifyn valikoimaan. Tämä on herättänyt närää ja kysymyksiä sopimusten läpinäkyvyydestä.

Kirjailijoiden kannalta keskeinen asia on korvausmalli. Spotify nojaa kuunteluaikaan, mikä voi suosia pitkiä bestsellereitä ja jättää niche-genrejä tai lyhyempiä teoksia varjoon.

Toisaalta valtava käyttäjävolyymi voi tuoda uusia kuulijoita ja kasvattaa kokonaiskuuntelua, mutta vasta tulevat kuukaudet näyttävät, miten raha todella jakautuu.

Suomen äänikirjamarkkina on ollut jo muutaman vuoden vahvassa kasvussa, mutta samalla kilpailu on koventunut. Spotifyn tulo ei välttämättä tarkoita välitöntä markkinamurrosta, mutta se luo painetta muille palveluille kehittää omaa tarjontaansa.

On myös mahdollista, että Spotify houkuttelee ihmisiä, jotka eivät ole aiemmin käyttäneet yhtään äänikirjapalvelua. Tämä kasvattaisi koko markkinaa sen sijaan, että se vain jakaisi nykyistä yleisöä uudelleen.

Tämän vuoksi Spotify panostaa äänikirjoihin

Spotify on viime vuosina tehnyt isoja panostuksia ääneen: podcastit, livetuotannot ja nyt äänikirjat. Yritys tavoittelee asemaa “kaiken audion kotina”, mikä sopii sen pitkän aikavälin strategiaan.

Äänikirjat ovat erityisen houkutteleva formaatti, sillä niiden kulutus kasvaa maailmanlaajuisesti nopeammin kuin musiikin.

Pohjoismaat ovat olleet äänikirjamarkkinan edelläkävijöitä, täällä testataan usein asioita ennen laajempaa lanseerausta. Suomi on Spotifylle tuttu ja uskollinen markkina, mikä tekee laajentumisesta luontevan jatkon.

Spotifyn äänikirjalaajennus voi olla suomalaisen äänikirjaskenen suurin yksittäinen muutos vuosikymmeneen. Vielä ei tiedetä, miten kustantajat sopeutuvat ja millaisia uusia sopimuksia markkinoille syntyy. On myös mahdollista, että kirjailijoiden ääni nousee entistä voimakkaammin, kun korvausmallit ja oikeudet nousevat keskustelun kärkeen.

Kuluttajan näkökulmasta kehitys on joka tapauksessa kiinnostava, sillä tarjonta kasvaa, vaihtoehdot lisääntyvät ja kuuntelun helppous paranee.